Qui est à l'origine des campagnes de pub en faveur du bijou à la TV, la presse ou l'affichage?

Comme vous le constatez dans les magazines, les affichages extérieurs ou à la télévision, régulièrement vous avez des campagnes sur le bijou.

Mais savez vous l'origine de cette campagne de publicité collective en faveur du bijou?

C'est le C.P.D.H.B.J.O. Communément appelé « comité Franceclat ».

L'objectif de Franceclat est: d'élaborer et de mettre en œuvre les programmes d'action en vue de l'accroissement de la productivité, de l'adaptation des structures de la profession et de l'amélioration des conditions de production et de commercialisation.

D'apporter son concours aux entreprises intéressées pour leur faciliter la réalisation des programmes retenus et de procéder à ces fins à toutes études utiles.

De réunir les informations de nature à concourir aux fins susmentionnées et de les diffuser auprès de la profession.

Ce comité indique un investissement pour 2008 et 2009 de deux millions d''Euros. Pour 150 parutions dans la presse magazine.

Pour 2010, le comité Franceclat à retenu la promotion dans 9 hebdomadaires, 5 mensuels quelques suppléments. Vous verrez donc la publicité dans: Elle, Femme Actuelle, Gala, Grazia, l'Express Styles, Madame Figaro, Paris Match, Point de vue, Version Femina. Mais aussi dans les mensuels Avantages, Cosmopolitan, Femmes, Marie Claire, Psychologie et quelques suppléments à ces magazines. Sur le site Internet de franceclat.com un rappel de la future campagne.

La campagne thème est "Dieu créa la femme et tout de suite après les bijoux.". Entièrement orientée vers la femme, la campagne 2010 se présente en humour visuel, de femmes habillées en bijoux. Le concept original présente des femmes espiègles habillées de bijoux en diamant.

Le Comité Professionnel de Développement de l'Horlogerie, de la Bijouterie, de la Joaillerie et de l'Orfèvrerie (C.P.D.H.B.J.O.) est un comité Professionnel de Développement Economique de la bijouterie, de la joaillerie et de l'orfèvrerie.

Les ressources financières de ce comité proviennent d'une taxe sur les fabricants, les importateurs et les distributeurs des secteurs concernés. Cette taxe obligatoire au taux de 0,20 % est prélevée sur le CA de ces derniers.

Il existe en France uniquement trois comités de ce type:

-Le DEFI - Comité de développement et de promotion des industries du textile et de l’habillement.

-Le CNDB - Comité national pour le développement du bois.

-Le CPDHBJO - Comité professionnel de développement de l'horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie et de l'orfèvrerie.

Si les actions dans les médias sont visibles, le fonctionnement est par contre peu transparent.

Il n'existe aucune communication publique sur les délibérations du conseil d'administration, Le site internet se veut généraliste mais ne répond pas aux questions des détaillants qui cotisent. Comment est géré le budget. Y a t-il appel d'offre? La répartition financière entre distributeurs et détaillants des cotisations n'apparaît jamais. Les grands diffuseurs Internet comme Bijourama ne sont pas représentés.

On pourrait imaginer, un payeur une voix dans la désignation des membres comme pour toutes les associations d'interet général comme les CCI par exemple...